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本土制造成低檔櫥柜代言回扣成潛規則櫥柜

发布时间:2019-11-09 02:14:55

本土制造成低档橱柜代言 回扣成潜规则_橱柜

通过和部分行业品牌接触,并在多渠道与业主交流后,我们发现橱柜业近年来发展迅猛,大多品牌成规模化扩张,市场逐渐趋于成熟但在繁华背后,橱柜业的现状依然存在诸多问题,这些问题对行业发展带来了巨大的阻力,影响了行业的良性发展,同时造成广大业主在进行橱柜消费时容易受到利益损害 行业缺乏自律凸显竞争无序 个别品牌被媒体暴光,业内迅速传播,更有甚者特意将报纸复印放大张贴在店堂显眼处;某品牌老总外出多日,就出现其将倒闭转店的传言在日常销售中,一些商家导购为达成销售,不惜恶意攻击竞争品牌,甚至对其他品牌进行诽谤而行业对此现象却有无可奈何,有人士指出,“如果这种现象长时间得不到改观,对行业发展而言会是最大的硬伤” 事实上,橱柜业的无序竞争还暴露出一个行业自律的缺失,橱柜业因发展时间不长,本土品牌又缺乏具有行业影响力的品牌,所以一直来没能形成一个以橱柜业为主要内容的相关协会或是机构各品牌之间很难有机会相互交流,共同为行业发展而有所为 “本土制造”成为低档橱柜代名词 南昌本土至今还没有一家真正意义上的现代化橱柜生产企业,这个事实一直被淡化甚至被掩饰尽管橱柜产品的生产特性有异于其他行业,但非本土制造必然导致因产品运输等成本增加同时,普遍规模小、设备差、工艺原始的生产水准,也让南昌橱柜业难以得到长足的发展 而在市场现状中,绝大部分橱柜商家都不愿提及产品生产地,一般强调在总部或外部生产业内人士坦言,这也是南昌橱柜业现实真实写照,毕竟相对其他一些城市而言,橱柜业在南昌还处于初始发展阶段但“本土制造”的方向是不会错的,因为对于南昌消费者来说,橱柜的“本土制造”更符合消费需求例如月兔、欧亚等品牌,也已经具备“本土制造”的一些基础“消费回扣”就是行业“潜规则” 自华为橱柜率先提出“拒绝消费回扣”以来,关于行业所谓设计师渠道高回扣的话题再次成为焦点此前,早有个别品牌,甚至是业内领先品牌一直以高返利方式,建立了庞大的家状设计师推介营销队伍当两种立场近于对立的销售策略,是否反应出橱柜业的市场竞争的残酷而对于消费者而言,选择什么样的橱柜产品需要考虑的仅仅只是价格 营销是品牌市场竞争的手段,无论那种形式都是以提升产品销量,提高其产品市场占有率和品牌影响力但无论以何种方式销售产品,消费者利益应该是所有成熟品牌、企业必须放在第一位的否则,消费者最终要让个别不懂得尊重消费者的品牌从市场消失 杂牌充斥市场品牌陷入重围 来到素有“橱柜一条街”的孺子路,除了科宝博洛尼等个别顶尖品牌之外,大凡在南昌市场上“有声有影”的橱柜几乎聚集从金牌、欧派、方太、海尔等全国知名品牌,到欧亚、月兔、好日子等区域性品牌,还有一些处于第二三梯队的橱柜商家,数十家大小规模,风格各异的橱柜门店让消费业主眼花同时,和橱柜品牌的实力相匹配的是产品的质量、价格、服务的优劣程度不一,服务好,品牌大的产品价格不菲;相对价格更实惠的又在产品品质和服务等方面存在差距 而对于那些在全国都具有影响力的品牌来讲,南昌市场现状还不够理想无论是消费能力,还是行业环境,特别是业主的橱柜消费观念的差异化,让很多商家有着难言之隐而太多的小品牌、甚至是杂牌对行业市场的冲击更加剧了品牌橱柜的市场份额原材料决定橱柜品质优劣 在小蓝工业园一家规模并不大的板材加工厂,了解到居然有近一半的橱柜商家的生产用板出自该厂,其中以刨花板贴面加工为主此外,在小蓝工业园周边及京东等区域,一些并不起眼也没有标贴品牌名称的橱柜加工厂日夜运行着通过业内人士的协助,现场感受了个别品牌的加工现场,其现场的简陋让人不由得怀疑那些陈列在店堂里富丽堂皇,尽显高贵的橱柜是否就是出自这样的生产车间 橱柜产品主要以人造石台面,防火板材,五金配件,厨房电器,水槽水盆等为生产原材料但其每一样原材料都有着巨大的品质差异,这也就决定了橱柜的品质好坏,价格高低而一般消费者对这些材料知识了解不多,的确难以对橱柜成品做出优劣好坏的判别 形象店扩张消费者买单 从金牌橱柜以南昌橱柜店第一规模亮相以来,仅在孺子路上不到两年时间,欧派、方太、海尔、樱花等橱柜店纷纷靓丽登场以现代厨房生活体验馆类似形式来呈现橱柜的风采,演示各种风格的橱柜功能,更为便利的表述高品质厨房生活,的确让消费者可以更轻松的感受橱柜文化但对于越来越大规模的展示店,相应提高的销售成本,各家品牌有怎样来分解呢有消费者提出这样的疑问不为奇怪,他们也有足够的理由来认为,这些橱柜品牌形象店的扩张,事实上最终还是要让广大消费业主来为产品买单,毕竟是“从北京到南京,买的没有卖的精”

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